🎬 快速導讀：

• 作品名稱：《體壇祕話：肝王》(Untold: The Liver King)
• 播放平台：Netflix
• 黑瓶子無雷評價：用鮮肉包裝的荒唐大秀，戳破盲目造神的集體迷失。

　　雖然我個人對於《體壇祕話：肝王》這個中文片名翻譯頗有微詞，但不得不說，這部 Netflix 紀錄片真的把健身網紅的商業模式和不為人知的祕密，揭露得相當透徹。我想先說，看完這部片後，我覺得最荒唐的其實不是「肝王」Brian Johnson 本身，而是大眾有多麼容易被煽動，以及網路輿論瞬間翻轉的殘酷事實。

【肝王是怎麼紅的？「野人生活」背後精算的商業帝國】

　　自稱「肝王」的 Brian Johnson，其實一開始並沒有這麼瘋狂。他原本只是一個熱愛健身的人，後來接觸到所謂的「原始生活」，才開始走向吃生肝臟、回歸自然的極端路線，這也是他被稱為「肝王」的由來。對於台灣人來說，吃動物內臟或許不是什麼稀奇事，但他是生吃！而且不只自己吃，還帶著太太和兩個兒子一起吃，甚至大肆向大眾推廣。

　　這一切變得更加瘋狂的起點，是他找來了專業的行銷團隊來打造社群人設。他們為這個角色量身訂製了「九大原始法則」，並拍攝各種越來越誇張的短影音來吸引眼球，最終目的只有一個：銷售他們的保健食品。

　　但必須承認，這套商業模式真的非常有效。那種只吃生肉、充滿硬漢形象的野人生活設定，成功讓他的營收不斷攀升，「肝王」也因此在美國成為家喻戶曉的知名網紅。

【標榜全天然卻打類固醇？自然網紅的不自然祕密】

　　「肝王」最大的賣點，就是他宣稱靠著吃生肉、絕不使用藥物、完全回歸自然，不僅讓兩個兒子的疾病奇蹟般好轉，還讓他練就了那身號稱「全天然」的爆增肌肉。結果後來卻被無情踢爆：他長期使用藥物，讓肌肉變得更大。

　　更慘的是他的危機處理，他在第一時間選擇否認，眼看紙包不住火才出面道歉。而那支道歉影片的操作也令人不敢恭維：他開始大談自己童年沒有爸爸有多悲慘、求學時期一直被霸凌的可憐故事，試圖博取同情，但對於自己長期欺騙大眾的行為，似乎感受不到太多真誠的歉意。

　　道歉影片一出，輿論瞬間一面倒地攻擊他的誤導與欺騙，保健食品的業績也跟著崩盤。有趣的是，紀錄片中「肝王」還自爆，他從以前就幹過各種偷雞摸狗的勾當，比方假造收據、拿空罐子去退貨騙錢，甚至還賣過毒品。只是以前都沒被抓，這次是他「騙子」人生第一次踢到鐵板。

【我們為什麼容易被騙？「陽剛焦慮」帶來的商機及反思】

　　其實，《體壇祕話：肝王》看到最後，會令人不禁懷疑：這位滿身肌肉的男人口中所講的話，到底有多少是真的？

　　就像片中受訪者所說的，一個人謊話說久了，連自己都會相信那就是事實。光是他聲稱「靠吃生肉就讓兩個孩子的疾病好轉」，講得宛如神蹟一般，這段敘述的真實度就非常令人遲疑。

　　紀錄片還點出了一個殘酷的社會現象：大眾很容易因為網紅展現出無比堅定的語氣而盲信。即便話語中充滿許多不合理之處，只要有幾個字精準戳中了大眾的心理痛點，人們就很容易買單，進而追蹤他們、購買商品。

　　如同我在《路易泰魯：解構男性圈》影評中提到的觀察：這種健身產業所營造出的單一成功形象，完美迎合了許多現代男性的「陽剛焦慮」。但盲目追隨這些極端網紅，不僅製造了更多的焦慮，說到底也只是飲鴆止渴罷了。心理問題和容貌焦慮，終究還是得尋求專業的心理諮商師，才能真正對症下藥。

作品預告：

影像來源：Google、YouTube、Netflix